Une niche est un terme utilisé en marketing pour désigner l’existence de domaines de production qui sont très spécialisés et dans lesquels une entreprise a développé un savoir-faire particulier. Celui-ci lui confère un quasi-monopole, car le marché concerné est très petit et l'entreprise se l’est approprié grâce à son savoir-faire, ce qui décourage les autres entreprises d’y entrer. En effet, l’investissement à consentir par ces dernières, en termes de recherche, de formation, de commercialisation et de lutte de prix serait trop lourd par rapport au bénéfice qu’il est possible d’en tirer.
La niche correspond donc à un type de production généralement très particulier, qui repose sur un secret de fabrication, ou sur une recherche et développement (R&D) très poussée.
Par exemple, le marché des chaussures pour hommes est un marché sur lequel une niche pourrait être les chaussures à destination des ouvriers du bâtiment ou des agriculteurs.
