L'homo œconomicus est un terme latin qui signifie « homme économique » en français. Cela désigne l’Homme qui agit selon les règles de l’utilitarisme économique, c’est-à-dire en adoptant un comportement qui est guidé par le calcul dans le but d’avoir le maximum d’utilité pour lui (pour les consommateurs) ou le maximum de profits (pour les entreprises).
Cependant, cette théorie a été remise en question par certains dans la mesure où l'intérêt économique n’est pas le seul facteur, ni le seul moteur de l'action humaine et que celle-ci est également guidée par les émotions, par des facteurs sociaux, psychologiques, etc.
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