Le goodwill correspond à l’écart positif entre la valeur de marché et la valeur comptable d’un actif ou d’une société.
Le goodwill sert à mesurer la valorisation de certains éléments d’actifs qui sont inscrits dans la comptabilité de l’entreprise à leur valeur d’acquisition (comme par un exemple un terrain), ou même qui ne le sont pas du tout (par exemple la renommée d’une marque) et qui sont le résultat de l’activité passée de l'entreprise.
Si l’écart calculé est négatif alors il s’agit d’un badwill.
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