La compétitivité désigne la capacité d’une entreprise, d’un secteur ou d’un pays à faire face à la concurrence tout en maintenant ou en augmentant ses parts de marché. Elle repose notamment sur la qualité des produits ou services, les prix pratiqués, l’innovation et l’efficacité de la production.
Comprendre simplement la compétitivité
Dans une économie de marché, les entreprises sont constamment en concurrence pour attirer les clients. Une entreprise compétitive est capable de proposer une offre plus attractive que celle de ses concurrents.
La compétitivité peut prendre plusieurs formes. La compétitivité-prix (ou compétitivité-coût) consiste à vendre à un prix inférieur ou plus avantageux grâce à des coûts de production maîtrisés. La compétitivité hors prix (ou compétitivité hors coût) repose davantage sur la qualité, l’innovation, la réputation de la marque, le service client ou encore les caractéristiques uniques du produit.
À l’échelle d’un pays, la compétitivité mesure la capacité des entreprises nationales à réussir sur les marchés internationaux, à exporter leurs produits et à créer de la richesse durablement.
De nombreux facteurs influencent la compétitivité : la productivité des salariés, le niveau de formation, les infrastructures, la fiscalité, la maîtrise des coûts de production, les investissements en recherche et développement (R&D) ou encore la capacité à innover.
Un exemple concret
Imaginons deux fabricants de vélos électriques.
Le premier produit des vélos de qualité correcte à un prix très compétitif grâce à une production optimisée. Le second vend des vélos plus chers mais dotés d’une meilleure autonomie, d’un design innovant et d’un service après-vente performant.
Les deux entreprises peuvent être compétitives, mais de manière différente. La première s’appuie principalement sur les prix, tandis que la seconde mise sur des avantages hors prix pour convaincre les consommateurs.
Pourquoi ce concept est important en économie
La compétitivité joue un rôle essentiel dans la croissance économique. Une entreprise compétitive attire davantage de clients, augmente son chiffre d’affaires et peut développer ses activités.
Au niveau national, une forte compétitivité favorise les exportations, stimule l’investissement, soutient l’emploi et contribue à améliorer la balance commerciale. À l’inverse, une perte de compétitivité peut entraîner une diminution des ventes, des difficultés financières pour les entreprises et un recul de l’activité économique, ce qui est préjudiciable pour tous les agents économiques.
C’est pourquoi les gouvernements, les entreprises et les organisations économiques cherchent constamment à renforcer leur compétitivité par l’innovation, la formation et l’amélioration de la productivité.
Questions fréquentes
Quelle est la définition simple de la compétitivité ?
La compétitivité est la capacité d’une entreprise ou d’un pays à réussir face à la concurrence en attirant et en conservant des clients.
Quelle est la différence entre la compétitivité-prix et la compétitivité hors prix ?
La compétitivité-prix repose sur des prix attractifs, tandis que la compétitivité hors prix repose sur la qualité, l’innovation, le service ou l’image de marque.
Pourquoi la compétitivité est-elle importante pour une entreprise ?
La compétitivité permet de gagner des parts de marché, d’augmenter les ventes, de générer des bénéfices et d’assurer la pérennité de l’activité.
Comment améliorer la compétitivité d’une entreprise ?
Une entreprise peut améliorer sa compétitivité en augmentant sa productivité, en innovant, en réduisant ses coûts ou en proposant des produits et services à plus forte valeur ajoutée.
La compétitivité concerne-t-elle uniquement les entreprises ?
Non, la compétitivité ne concerne pas que les entreprises, puisque les pays sont également évalués selon leur compétitivité, et notamment par leur capacité à attirer les investissements, exporter leurs produits et soutenir leur croissance économique.